2025年前三季度，全国文旅市场迎来爆发式增长，从北国林海到江南水乡，从东部海岸到西南秘境，处处涌动着出行的热潮。根据文化和旅游部10月21日发布的数据，前三季度国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%，国内居民出游花费4.85万亿元，同比增长11.5%。在我国文旅行业快速发展的过程中，中央广播电视总台也一直以见证者和推动者的身份，积极助力文旅品牌提升、助推文旅市场繁荣。

作为国家广播电视台，总台强大的融媒体传播矩阵，多年来为各地文旅品牌提供了高可信度、高渗透力的展示窗口，在提升区域品牌辨识度、促进城乡协调发展、增强民族文化自信等方面，发挥了重要作用。

为充分释放各地文旅资源吸引力，总台 “品牌强国工程”为文旅品牌专门定制了“美丽中国典范”方案。2025年，包括 辽宁、江苏、贵州、山东、山西、浙江、广东、安徽、福建、吉林等在内的多个省份携手“品牌强国工程·美丽中国典范”，在《新闻联播》前、《新闻30分》《朝闻天下》《中国新闻》等王牌节目的黄金传播时段亮相，叠加“大屏+小屏”“节目+活动”的融合传播，让各地文旅品牌更加深入人心，知名度和美誉度持续攀升。